715
Verujemo da većina vas nije u stanju da se vozi kolima, a da pritom ne uključi svoju omiljenu radio stanicu i zapeva uz dobro poznati džingl.
Džinglovi za radio su postali globalni fenomen koji je u jednom talasu zasenio svet i postavio nove norme prilikom oglašavanja. Od tog momenta je marketinška scena zauvek promenjena, a radijski program postao nezamisliv bez ovih simpatičnih muzičkih preseka.
Naredni redovi biće posvećeni upravo detaljnijoj analizi radijskih reklama, kao i rasvetljavanju svih nedoumica ove svetske muzičke inovacije.
Prva radio reklama je bila o hrani - Kratka istorija džingla
Većina je u iskušenju da pomisli da je prvi džing komponovan u periodu drugog talasa razvoja informaciono komunikacionih sistema, odnosno nastankom radija, međutim to verovatno nije slučaj.
Stručnjaci navode da postoji pregršt anegdotskih dokaza koji pokazuju da upotreba adaptiranih muzičkih kompozicija u svrhe reklamiranja seže mnogo dalje od 20-ih godina prošlog veka. Naime, u 16. veku su engleski trgovi vrveli od lutajućih muzičara koji su zabavljali prolaznike svojim šaljivim i intrigantnim pesmama.
Neretko su se u tim pesmama pominjale određene usluge lokalnih zanatlija što je dodatno privlačilo pažnju mase. Ponekad je ovaj gest bio filantropskog karaktera, ali najčešće je podrazumevao određenu cena - od muzičara bi se tražilo da napišu pesmu o neodoljivim pekarskim delikatesima ili slasnim mesnim đakonijama kako bi privukli kupce.
Vekovima kasnije je ozvaničena ova praksa i prvi džingl je kreiran.
On se emitovao na američkoj radio stanici 1926. godine, tokom Badnje večeri, i bio je posvećen pahuljicama za doručak “Wheaties” - produktu multinacionalnog proizvođača brendirane potrošačke hrane General Mills. Od te godine pa nadalje, prodaja ovih proizvoda je dramatično skočila, a marketari su iznašli vrlo zanimljivu psihološku činjenicu koja će postati jasnija decenijama kasnije.
Naime, ljudi su sve manje postajali pasivni kupci. Danas se očekuje da uz određeni proizvod ili uslugu plasirate i dublje objašnjenje onoga šta za šta se vaš brend zalaže, kao i kako će vaša solucija pomoći vašoj publici - a džinglovi predstavljaju kreativan alat pomoću kojeg možete realizovati taj poduhvat.
Prilikom kupovine gotove torte za rođendan ili specijalnu priliku, postalo je esencijalno da ona bude kvalitetna i unikatno izrađena, jer će ovaj poklon biti reflekcija vaših želja i čestitki. Kako nije dovoljno da poslasticu samo izložite u izlog, mnoge firme posežu za reklamiranjem putem radio stanica kako bi adekvatnije i slikovitije predstavile svoje usluge.
Isti princip važi bilo da želite da degustirate potaž od bundeve ili isprobate novi odevni predmet, ono što će vas najviše podstaći da razmotrite ove opcije su svakako reklame na društvenim mrežama i radijski džinglovi.
Mnoga istraživanja upućuju na sjajnu povezanost između muzike i kuvanja, te nije iznenađujuće što je većina radijskih džinglova posvećena upravo promociji restorana, kafića ili prodavnica brze hrane.
Koje vrste džinglova za radio sve postoje?
Savremena definicija džingla za radio upućuje na to da je ovaj termin zapravo zajednički opis svih mogućih elemenata brendiranja određene firme ili same radio stanice. Ovaj vid muzičke kompozicije omogućuje kompanijama i pojedincima da adekvatnije iskomuniciraju sa auditorijumom, kao i da lakše izgrade identitet.
Iako postoji više tipova džinglova, njihova univerzalna karakteristika jeste plasiraju zanimljivu, nesvakidašnju i autentičnu muzičku sekvencu koja će se urezati u pamćenje njenih slušalaca.
U skladu sa tim razlikujemo sledeće vrste radijskih džinglova:
- Identifikacioni džinglovi - ovaj tip džingla se odnosi na muzički aranžman koji zvučno određuje jednu radio stanicu. Podrazumeva kraću formu, od obično 20-ak sekundi i služi radi lakšeg raspoznavanja konkretne radijske emisije. Emituje se povremeno, u pauzama između pesama ili emisija, a najčešće uključuje prepoznatljiv slogan u kome se može prepoznati moć muzike.
- Pevane radio reklame - podrazumevaju pevljivu melodiju koja se smatra najeksluzivnijom produkcijskom formom. Za ovaj tip džingla se obično angažuju profesionalni pevači i muzičari, koji svojim stručnim savetima usmeravaju proces komponovanja. Važno je osmisliti scenario, kao i adiktivnu muzičku matricu.
- Igrane radio reklame - uključuju komičnu i šaljivu formu pomoću koje se postiže efekat poistovećivanja ili povezivanja. Obično se plasira kao razgovor ili monolog sa komičnom konotacijom, te je vrlo važno da scenario bude duhovit i pitko napisan.
- Servisne radio reklame - najčešće su informativnog tipa i sadržaj je jasan, koncizan i razumljiv. Odnose se na konkretnu akciju koju klijent želi da plasira, bilo da je reč o akciji, novostima, manifestacijama ili slično.
Mnoge radijske reklame su se kasnijih godina prilagodile i televizijskoj produkciji, što je dodatno povećalo njihovu popularnost. Iako je većina ljudi bila ubeđena da će se istorija radija uskoro okončati, istraživanja potvrđuju da se taj datum neće još skoro približiti.
Nadamo se da vam je ovaj tekst bio inspirativan, koliko i informativan, te da smo vas podstakli na razmišljanje i drugačije percipiranje ovih zabavnih radijskih fenomena.
Slike:
https://unsplash.com/photos/ZDNyhmgkZlQ
https://www.pexels.com/photo/a-person-turning-on-the-car-radio-11222495/
